《关于网站命名》系列之一
最近国际家居网发起了一个社区论坛的征名活动（bbs.homevv.com），顿时引起比较激烈的凡响，对于此事我有很多感想，将写成系列文章与网络界的朋友共同来分享与交流……
一、网站命名的意义
网站名称首先考虑到的是网站的品牌。（比如QQ，百度，新浪，搜狐）网站名称是品牌的一个最重要组成部分。网站在进行品牌设计、品牌建设中，要特别讲求命名艺术，为网站选择一个好的品牌名称。
俗话说得好：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”同样，对于网站经营者而言，给网站起个好名字也是至关重要的一个环节。名字起得好，网民容易记住，再加上其它各个运营环节也做好了，网站推广俏销了，那也就快成为名牌了。所以说“网站名字也是生产力”实不为过。
名字起得好、优美、响亮，叫起来顺嘴，听起来好听，既有个性，又与时代新风尚合拍，树立品牌良好形象，最终有益于促进网站销售，堪称是门高深的学问。可以说，命名也是一种低投入高产出的投资，这一观念今天正被不少经营者从教训中所认识。有人认为，相对于技术设备等硬件方面的投入来说，网站命名似乎无足轻重。可是，这个看起来不起眼的环节往往正是很关键的一笔无形资产的投资，它不但回报率远远超出预想，而且会在很大程度上影响有形资产投入的市场价值。命名的科学合理，会使企业的整体投资发挥出极限效益来。
“alibaba.com”、“tom.com”、 “google.com”、 “amazon.com”、 “joyo.com” 等国内外著名品牌网站，其网站名称无一不具备显著的区别性特征，充分突出自己的特色；易于为消费者所认同所接受；具有较高的文化附加值。现在的国际家居网也不惜斥数万元重金，面向全国公开征集社区的名字，以后可能还会征集其网站社区的标志图形，真可谓一字千金。世界上成功的大企业，更是无一不看重命名这个投资环节。如美国有家石油公司为设计出既符合世界各地风俗，又符合各国法律的名字，邀请各方面的专家，历时6年耗资一亿余美元调查了55个国家和地区，最后从设计的1万多个商标中筛选出一个商标，这就是著名的埃克森（EXXON），如今它的品牌价值已达上百亿美元。其它诸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是一笔巨大的投资，当然，最终的回报也是丰厚的。
二、网站命名的误区
如今，大部分的创业者也大都认识到了品牌名称的重要性，但在给自已的企业、产品、网站命名时，却因种种原因陷入了品牌命名的误区。
1、雷同
国内很多品牌无特色，缺乏个性，甚至名称雷同，结果企业的规模发展越大，当初命名投资中的问题就暴露越多。
2、媚洋
我国的许多网络公司挟洋自重，本为国货 ，却非要给产品起一个洋名不可，“媚洋”思想从其品牌名称上表露无遗。
3、循古
有许多网站沾“古”而醉，热衷于以古代的人名、地名甚至以古代的典故、传说来为自已的网站命名。中国有历史悠久、灿烂辉煌的传统文化，创业者们利用中国悠久的历史文化为网站发挥一些余热，确实可以为网站增添光辉。
4、媚俗
不知从何时起，开始有一些网站名称莫名其妙地染上了一股重重的“俗气”。 网站名称实际也是一种促销广告，同时也是企业精神的一种外显。一个好的网站名称能给企业带来无尽的收益和回报；一个高雅、文明的网站名称能让公众感受到一个企业积极向上的精神风貌。我国语言词汇浩瀚如大海，其中有无数的绝妙好词 ，为什么偏偏选中那些俗不可耐的俗名呢？
目前，国内网站在进行网站名称的选择的时候，除了陷入了以上几种误区外，还常常陷入“称王称霸”、“猎奇求怪”、“贪多求大”等误区。在此，就不一一详述了。
三、品牌命名的途径与方法
网站命名的途径通常有三条：一是通过媒体诚心诚意地向社会公众征集，既可得到好名字，又能很好地宣传自己；二是邀请专业公司或人士介入新产品投资开发过程，为网站的命名出谋划策；三是发动企业内部员工为网站命名。有时候通过这种途径获得的网站名称更能切合企业的实际。
方法是原则的体现。网站命名的方法通常有以下几种：
1、以产品产地命名。
2、以植物类比命名。
3、以动物类比命名。
4、以自然现象命名。
5、以价值比喻命名。
6、以威信效应命名。
7、以企业理念命名。
网站命名的方法还有许多许多，但网站在选择命名方法时，千万不能生搬硬套，拘泥于别人归纳出来的方法。要知道方法是死的，人是活的，一定要根据企业与网站的自身特殊情况，在借鉴别人方法的同时，灵活地选择自已的命名方法。其中，要特别强调命名方法的创意性，让自已的品牌名称一面世，便让人欣赏，使人难忘，具备竞争对手无法比拟的网站冲击力，这样的网站的品牌名称才会令企业受用一辈子。一定要顺口、简短、有意思、要么通用要么独创、域名后缀最好要用.com 。这就是网站命名最基本的艺术。
本文由国际家居网（www.homevv.com）总编辑黄相如发布在（www.royec.com）。
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