Matt Cutts和Eric Enge接着讨论了文章发布和互惠链接的问题。

　　很多人写文章，然后发布在其他文章发布网站，杂志网站或得到其他站长转载，这也是一个很好的SEO造链方式，因为你的文章也是被其他网站自愿选择刊登的。这就像现实生活中的自由职业记者一样，他们为杂志写文章，回馈的是知名度，而且通常记者文章也是有收入的。但是通过写文章或者写客座博客等，把自己的名字传播出去，对一个记者来说更重要。

　　Eric Enge说他自己在很多不同的地方写文章，这些文章都有链接返回到自己的主网站。有一些文章和他的主网站有时完全没有相关性。但是这样的链接也是作者版权声明的一种方式。用Matt Cutts的话来说，是作者的档案。

　　接着提到互惠链接(交换链接)。Google大爸爸更新的一个特点就是，大幅降低互惠链接的价值，尤其是过多的互惠链接。

　　互惠链接本身并没有什么错误。站长与其他企业伙伴或网站进行互惠互利的交易，这很正常。但要注意的是，互惠链接只能在网站全部外部链接中占一部分，不能变成网站的所有外部链接全是交换来的。

　　Matt Cutts提到Google前不久曾经改写了他们的质量指南。以前写的是让站长避免互惠链接，后来改成了要避免过量互惠链接。像Google目录，雅虎目录，可以肯定这两个目录之间有互相链接的情况。从某种意义上来说，Google和雅虎之间是有互惠链接的。所以互惠链接自然发生时是很正常的。

　　过量互惠链接指的是整个网站外部链接很大一部分都是互惠链接。很多时候这些互惠链接还是由软件管理，自动给其他网站发邮件来交换的，连邮件的内容都是标准化的。这并不是一个坚实的，着眼于长远的链接策略。

　　避免过度交换，听起来比较含糊，界限在哪里。其实大部分人其实心里很明白哪些是过度。

　　Eric Enge也提到，有很多时候自己网站上放什么链接，不应该以是否能得到对方的交换为前提。更应该考虑的是，是否对用户有用。凡是对用户有帮助的资源网站，就链接过去，不必寄希望于对方也链接回来。这样的单向导出链接，实际上会使你的网站增加相关性。Matt Cutts也确认Google鼓励大家链接向其他有意思有帮助的网站。

　　Matt Cutts还提到一句，交换链接时不必把全部注意力放在有权威性的网站，而忽略了那些小网站。链接的效能现在已经远远超出了PR值当初的定义。只要用户觉得有用，链接过去，对排名就是有帮助的。