百度“精心策划”的音乐搜索频道

　　新闻事件——

　　近日，中国音乐著作权协会(MCSC)发布消息，音乐界发起的“品牌广告主拒绝百度”行动首战告捷，已经有一些著名品牌公司表示将拒绝在百度投放广告。

　　中国音乐著作权协会称：世界电子巨头公司LG表示，考虑到自身品牌形象，在唱片公司源泉与百度的音乐版权纠纷处理未结束之前，从2008年8月1日起，LG将不会在mp3.baidu.com上投放任何形式的广告。同时，中国音乐著作权协会还称，除LG外，已有多家知名品牌公司也向音乐界表达了抵制盗版媒体的共识，但是他们将根据法律的裁决结果来决定是否在百度继续投放广告。同时，与中国音乐著作权协会联合发布消息的数字音乐版权代理公司源泉还向媒体公开了LG相关管理层人士停投百度广告的表态函复印件。

　　《中国新闻出版报》记者随后联系百度公关部，公关部相关人士表示，好像没听说LG停止投放广告，建议记者采访LG方面，并提供了LG媒介运营经理朴小姐联系方式。直到记者截稿前，一直未接通朴小姐手机。

　　据媒体报道，LG是互联网公司的顶级客户之一，每年广告投放额在千万量级。

　　背景回顾——

　　据悉，今年6月，由中国音乐著作权协会(MCSC)、中国音像著作权集体管理协会(CAVCA)和国际唱片业协会(IFPI)联合环球音乐出版公司、环球唱片公司、华纳音乐版权公司、华纳唱片公司、福茂唱片公司、福茂版权公司、太合麦田、百代音乐版权公司、Sony BMG唱片公司、种子音乐、源泉公司、竹书房和乐林文化等联合发表声明：联合抵制百度侵权盗版行为，倡议广告主和广告客户爱惜自身品牌形象，不助长盗版行为，拒绝在百度做任何形式的广告投放。据了解，这次联合声明不仅是三大协会的首次联手，更是著作权和邻接权的首次联手，并得到国内外音乐公司的广泛支持，涉及的音乐内容包括了华语音乐80%以上的内容，还包含了国际主流音乐的绝大部分。

　　据中国音乐著作权协会总干事屈景明介绍，签署公开声明的全部权利人还同时签署了一份致广告主和广告公司的信函，联名建议广告主和广告公司慎重考虑是否继续在百度投放广告。

　　据介绍，这次行动是中国音乐行业对较早前针对百度音乐服务发起的反盗版行动的延续和深入。其实2008年伊始，一系列针对百度的反盗版行动纷纷启动。中国音乐著作权协会、环球唱片、华纳唱片和Sony BMG唱片公司都已经分别正式起诉百度盗版。之后数字音乐版权代理公司源泉也于2008年5月中旬以百度音乐盗版为由将其诉至北京市海淀区人民法院。

　　对于两次举动，屈景明表示，司法诉讼不是权利人维权的唯一手段。法律诉讼最终会给出一个“是或非”的判断，而一个健康产业链的建立需要多方面的合作和持续的努力。音乐内容产品是一种时间性较强的产品，尤其是涉及到版权的案子往往比较冗长，有些案子常常会需要一年左右的时间，而权利人最终获得的赔偿数额往往还不能完全支付其诉讼成本。所以，权利人在进行诉讼的同时，还必须穷尽一切可能的手段进行自我救赎。

　　焦点分析——

　　其实，传统音乐行业因版权问题起诉互联网公司在业界早已不新鲜。新浪、雅虎、搜狐等都曾有过此种纠纷。但惹得音乐界三大协会首次联手，并广结盟友，倡议广告主拒投媒体广告的举动尚未听说。音乐界为何如此反百度?《中国新闻出版报》记者就此采访了相关人士。

　　百度让很多音乐企业颗粒无收

　　“因为百度提供的音乐搜索，让很多传统的音乐企业颗粒无收”，中国音乐著作权协会总干事屈景明说，“2007年全年的网络著作权收入仅相当于2005年的十分之一，而很多选择走正版化道路的在线音乐经营者，也因为百度的存在，迟迟不能从正版化经营中享受到其应得的经济效益，甚至被迫关门。”

　　“为什么大家把矛头指向百度，因为目前互联网上的音乐百分之九十以上都是没有经过授权而流传的，而百度是绝大部分音乐流量的聚集地，是最大的源头”，源泉公司CEO吴峻告诉《中国新闻出版报》记者，“还有一方面，我认为是个态度问题。百度和我们的沟通方式，是非常强硬的。我们在向百度多次提出诉求后，根本得不到百度方面任何正式的回应。我们的诉求很明确，就是停止盗版，发过很多信函给百度，都是石沉大海。”

　　“类似的版权矛盾，我们跟其他互联网企业也曾有过，但大家看到问题存在后，都会有个起码的沟通态度，会正视这件事，然后去商讨解决办法。” 吴峻补充道。

　　百度人工干预搜索结果太明显

　　其实百度只是个“中立的搜索技术平台”，它所做的是利用互联网技术帮助用户抓取到用户意愿的搜索结果，至于这些被抓取的结果是否有问题，百度岂能逐一去判定?这是业内不少人士对百度的理解。

　　对此，吴峻认为：“百度作为搜索引擎，是可以影响搜索结果的，但是它根本没做这方面的控制。”“在搜索引擎上输入‘吻别’两个字，它把不单是关于吻别的文章，也会把相关吻别的音乐罗列出来。而百度是直接把音乐作为一个频道，在这个频道里搜索出来的全是音乐，而且它都帮用户把这些搜索结果分门别类了，这个与完全中立的搜索平台说法不符，起码这个音乐搜索是经过策划和经营的，最终出来的结果也是预先设定好的，是完全可控的。并且，百度的主营业务竞价排名也表明了百度完全可以控制搜索结果。”

　　吴峻接着说道，在百度的“网页搜索”栏输入一首歌曲名字，也能搜到一些相关的音乐链接，包括在同样常用的搜索引擎谷歌上也一样，但真正点击进入后，会在另一个网站上才能完成下载过程。但搜索同样的音乐，在百度“音乐频道”就完全不同了，用户在该频道搜歌曲，直接在该频道上就能完成整个获取过程。

　　吴峻坦言：“以前我们跟踪过所有的搜索引擎，比如谷歌，但是真正有音乐链接的，少之又少，而且是完全没有被整理过的，你可以看出这是个技术搜索，完全没有人工干预出来的结果。即使偶尔我们搜索发现某些歌曲有问题，联系谷歌，要求下线，他们会马上做出反应。因为技术上也许不能很方便屏蔽掉所有问题，这可以理解，但是我们提出来后，他们会很快反应。”

　　尊重内容商权益的搜索引擎更有发展

　　百度mp3是否存在盗版，法院尚未有最终判决。但音乐界与百度间的争端可直接反映出搜索引擎与传统音乐界的合作已经存在问题。搜索引擎怎样与音乐界良性合作?这个问题值得探讨。

　　“整个这些模式会不断地演变。就像IT的发展，十多年前出现了微软操作系统，再是网络浏览器的发展，后来各种各样的网站越来越红火。我觉得每一个阶段都应该有一种更好的方式让用户得到服务，一开始可能是操作系统，让绝大部分不懂电脑的人都可以用电脑。然后有网页的出现，让绝大部分信息可以通过浏览器的方式让全世界的人分享。再往后，我们分享的时候发现信息太多了，这时有了搜索，这个技术的发展，一是顺应了用户的需求，再就是有了更好的商业模式出现。在搜索的过程中，我们深信搜索应该是一种对内容能够尊重的搜索，就是说作为内容供应商，他是有权利决定自己的版权是被如何去商业化的。而搜索引擎也能把这种对内容的尊重放到自己的技术商业模式里去，这是完全做得到的。只是现在还没能非常普遍地去做，谁能把这方面做得最好，我相信谁就能够获取下一步最大的商机。”

　　现在搜索出来一个结果，比如说，搜索一部电影，搜索这部电影后你完全可以得到这部电影可以在哪里下载，或者你到那里去下载，甚至都可以是免费的。但是这个免费与否，应该是版权拥有者去决定，所以这时候，搜索就带来了传统黄页的价值，就是你要什么，我能帮你找到。一旦找到后，用户是不是要进一步获取，这个过程是版权人可以去决定的。