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塞外传媒网www.cnsaiwai.com 2007-04-22 作者:张伟
时间：2006年3月29日下午3点
地点：内蒙古日报社六角会议室
人物：内蒙古电视台副台长王世英
自打内蒙古电视台和上海开麦拉传媒合作后，关于二者的是非传闻就不绝于耳。有人说内蒙古电视台被开麦拉传媒骗了，称开麦拉欠下内蒙古电视台很多钱；还有人说开麦拉传媒的人根本不懂得传媒运做，也缺少非常优秀的制作班底，很多节目制作的很一般，而且经营陷入困境……由此足可见外界对二者的关注程度。29日下午，在内蒙古日报社六角会议室，内蒙古电视台副台长王世英将此中的迷局一一揭开。
约2时50分，王世英走进会议室。会议室内的人不是很多，王索性坐在演讲台下的椅子上和宣传部的领导一起等待那些爱迟到的听众。3点，王世英准时开讲，开口很谦虚，没有一点架子：大家不要把我的讲话当成讲课，我还没修炼到那个层次，今天主要是和同行们交换意见……一下让人们感觉和他很近。
内蒙古电视台如果运做“超女”
关于电视传媒的运做，在2005年最成功的案例之一非湖南卫视的超级女声莫属。那么内蒙古电视台能不能也办一档这样的节目呢？王世英说：如果放在内蒙古电视台办“超女”，不可能闹出湖南卫视“超女”的效果。像我这种身份的人，现在琢磨的就是像“超女”这种有经营效果的节目。我敢说，目前除了湖南卫视，其他电视台不会有这样的效果。为什么？任何事情都不是孤立的，任何事情都要有基础，先铺陈，造势。湖南卫视从上个世纪90年代初，就已经开始了现代传媒的运做，就开始了集团化运做，1999年股票上市，2000年股票融资20亿。湖南卫视的定位高：锁定全国、锁定年轻、锁定娱乐，媒体运做的思路非常清晰。还有一个特点，就是湖南卫视的电视人普遍年轻，观念新、理念先进。而上世纪90年代中期和末期，以及2000年初，内蒙古电视台的运做概念都是模糊的。以内蒙古电视台现在的条件，如果超级女声上了内蒙古卫视，观众肯定会接受不了。
意识模糊曾让内蒙古卫视很难堪
2003年，内蒙古自治区搞了无数个建设民族文化大区座谈会，还举行了一个新闻出版座谈会，当时的内蒙古自治区党委宣传部张国民部长主持，点名让我发言，我当时谈了内蒙古电视台的三个属性：政治属性；传播属性；产业属性。
关于政治属性，内蒙古电视台的编辑记者很规矩，基本不犯错误，但媒体意识和产业意识基本为零。传播属性要求把握的是服务意识，要求客观、真实、公正，而这些当时都停留在口头上。
关于产业属性，当时内蒙古卫视频道除了新闻联播，其余的基本都成了附带式的了。内蒙古电视台当时的广告收入是不足4000万元，始终没有突破这个界限，再者说当时的电视传媒大环境，像山西、陕西等电视台都在向前走，我们顾不得很多。当时，我们的意识仍在模糊中。当时内蒙古电视台有6个频道，当时却没有把这6个频道当作非常优势的产业来看。
当领导也有紧迫感
前面提到了超级女声，是湖南卫视搞成的，而且湖南卫视还把我们的蒙牛引过去了。我们和蒙牛在一个省区，一个城市，我们没有能和蒙牛达成深度合作，而湖南卫视却做到了，他们捆绑在一起做的超级女声。但如果换了是我们，我们要和蒙牛谈个合作，牛根生总裁给个几十万，就已经很给面子了。而在湖南卫视，蒙牛为此投放了几千万。内蒙古电视台在企业家心目中的地位就是如此，我作为一个台领导，有着强烈的紧迫感，而且2004年、2005年还是内蒙古电视台大发展的阶段。内蒙古电视台目前不是创作的问题，而更多的是方略的问题，电视台目前的班子，心志和我一样，都是恨不得明天就把自己发展成为凤凰卫视。
和开麦拉的合作非常愉快
内蒙古电视台现在的基本情况是：有7个频道，包括汉语卫视频道、蒙语卫视频道、新闻综合频道、影视剧频道、文体娱乐频道、经济生活频道、少儿频道。目前7个频道运营方式也不一样。汉语卫视2004年初和上海开麦拉传媒合作，当时也是考验台领导班子的胆识，当时的条件是开麦拉经营汉语卫视的广告，频道一起办，节目以我们为主，开麦拉一年给内蒙古电视台6000万。从第二年按15%递增，3年后按8%递增，一共15年。当时也是一种无奈的选择，因为当时汉语卫视一年的收入在3000万元不到，开麦拉给6000万元，而且频道的所有权、节目终审把关权都在我们这，对我们非常有利。到现在，我们已经合作了3年，开麦拉的企业信誉很好，每个月都会足额打款。有了这样的合作，再加上我们地面上的6个频道经营达到4000万，加起来就达到1个亿。事实证明，我们的思路是正确的，2005年内蒙古电视台的收入是1.3亿。
节目制作水平堪称全国一流
内蒙古电视台的节目制作水平基本上走到了全国的第一方阵，制作上也在全国拿了多个一等奖。奖是标志，标志着你的新闻水准是全国一等奖的水准。内蒙古电视台的专题记录片也一直走在全国的前列，去年捧回了金熊猫奖。内蒙古电视台的大型文艺节目已经连续三年获得全国一等奖，前不久评的学术奖（最佳创作奖）又获得了一等奖。内蒙古电视台大型文艺活动的整体提高，极大地提高了内蒙古电视台的影响力。
今年要创作多部好电视剧
内蒙古电视人目前参与制作的电视剧已经非常多了，包括《东方商人》、《啼笑姻缘》、《激情燃烧的岁月》、《青衣》、《民工》、《乔家大院》等。目前，国内凡有影响的电视剧，都有我们内蒙古电视人的参与。
《激情燃烧的岁月》没拍摄前，编剧陈枰找内蒙古电视台领导谈该片的拍摄，电视台领导觉得这个片子肯定能火，当时就想拿个十万二十万订金，结果当时没拿，后来这个片子果然活了，真后悔当时没买。后来想想，都是观念和经营方略上有问题。
现在，内蒙古要把人才资源开发出来，内蒙古不缺少创作资源，开发出来就是一个卖点。今年，内蒙古电视台准备拍摄的片子不少，正在谈的有《走西口》，20集，是邓九刚的作品。半个月前，和国务院下属的一个影视公司刚敲定拍摄40集电视剧《忽必烈》。昨天中央电视台打来电话，一个月前谈的20集电视剧《草原春来早》目前已经敲定导演，这部剧主要讲述乌兰夫的一些事迹，不当政治题材，争取在艺术价值和商业价值上多下点工夫。另外，目前正在运做的电视剧有《蒙牛内幕》、《吉祥三宝》、《大盛魁》等。而且，目前正在策划在内蒙古建一个全国最大的影视城。还准备在呼和浩特旧城买一片地，恢复大南街、大北街，如果一年有10部影片在此拍摄，效益将非常可观，概括来说，产业属性的运营，带来的经济效应是不可估量的。
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