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互联网宏观发展概述

从全国来讲，内蒙古地区在互联网应用上，相对于比较落后。据《第十八次互联网调查报告》显示，内蒙古的域名注册总数为13163个，仅占全国域名总数的0.5%；企业网站总数为3593个，同样只占全国网站总数的0.5%。下面我们就先从三年来整理的数据报告当中，通过纵向比较分析，来探讨一下内蒙古地区互联网发展的现状。

统计时间	域名（个）	网站个数（个）	网民数（万）
2003年7月	6430	2484
2004年1月	7356	2859	74.9
2004年7月	7635	2536
2005年1月	8846	2587	93
2005年7月	10785	2673
2006年1月	11258	3250	116
2006年7月	13163	3593

从上面的统计数据结果表明，地区互联网在整体产业发展的带动下，基本上保持着增长的趋势，特别是进入05年之后，增长速度加快，到目前为止，内蒙古地区的网民的人数已经达到120万人，约占全区总人数的5.1%。

从全国互联网发展状况来看，内蒙古地区互联网发展水平还远远不够，并在网络应用之间也充在着很大的差异。但这也同时意味着一个问题，发展空间很大。

 

二、        当地互联网行业现状

     关注客户需求，是企业成败的关键！互联网产业也不例为。现在我们把目光投放在客户的身上----企业应用互联网都去做什么？

中国有2300万中小企业，而其中建站的仅有78万，也就是意味着有自己独立网站的企业还不到30%。呼和浩特市的中小企业约有3万多家，而有网站的企业不足2000家，所以客户建设自己企业的网站，成为了客户的第一需求。

当网站建成之后，客户需要让更多的人去关注和了解自己的网站，所以进一步的网站推广成为了客户的第二需求。

在行业门户网上发布企业信息，进行网络营销，来获取商机，是企业客户应用网络的第三需求。

2、网络公司在当地的格局：
   下面是一张呼和浩特地区网络公司的统计表，把重点的几个网络公司列出来，来说明一些问题：

网络公司	主营产品/服务	成立时间	团队规模
内蒙古三叶电子	网站建设/通用网址	1995年	30人
内蒙古艾普网络	网站建设/百度搜索	2002年	20人
内蒙古国风网络	网站建设/网络实名	2002年	40人
内蒙古浩海科技	网站建设	2001年	20人
内蒙古中生联科技	网站建设	2000年	20人
内蒙古人才网	人才门户网	2000年	10人
呼和浩特房地产网	房产门户网	2003年	20人
内蒙古博浩网络	网站建设	2006年	10人

在上表中，我们从每个网络公司的成立时间、规模以及主营产品当中，再结合当地客户网站的建设情况可以总结出几点共性，供我们来共同思考：

（1）资本投入少，规模小

在呼和浩特地区，从事互联网行业的公司有三十多家，以“人少，钱少，实力弱”者居多。整个行业在互联网的浪潮中挣扎着、彷徨着、等待着……

（2）产品结构单一，缺乏整体性和互补性

大部分的网络公司都是以“企业建站”起家的，而“企业建站”却并不能够迅速给企业带来资本上的积累，各企业开始寻找新的项目，争做代理，却忽视了自身的建设和完善，结果只能够依靠着生活。

（3）行业缺乏标准，门槛低

     只要懂一点网页设计，拉上几个人，就可以成立一个公司，整个行业缺乏进入的标准，最终受害的只有客户。一个行业，如没有了标准，那对于客户来讲，唯一的标准就是“价格”了。“价格”的标尺，只能够阻碍行业技术创新。

（4）网络公司服务还很不成熟，处于市场培育阶段

大部分的网络公司，为了追求短期利益，却忽略了对整个市场的培养和规范的建立，对客户建站缺乏正确的引导和培训。初次建设网站的企业，对网站的作用认识不深，一半以上的企业对网站功能要求不高，比较关注的因素有价格、首页的美观性等，近40％的企业对网站需求不明确并且期望建立网站可以增加销售，近1/4的企业表示对网站的作用有疑虑；

网站的作用取决于网站建设的功能和专业化水平，但初次建网站的企业主要重视价格和首页美观性，这种现象与专业服务商的建议和自身专业水平有直接关系；这也证明了网络营销服务市场还很不成熟，处于市场培育阶段。
（5）企业应用网络的意识在逐步提高，但在实际应用中的水平却很低，直接体现在企业网站的访问量较低上

调查表明，中小型企业网站访问量总体平均水平很低，每天独立用户数量超过800人的只占3.8%；每天独立用户数量在400--800人之间的网站占11.2％；每天独立用户数量在100－400人之间的网站占20.9%；每天访问人数不足50人的网站合计高达68.4%，其中有33.3％的企业网站访问人数小到几乎可以忽略不计。

从网站数量的增长速度看，互联网意识在不断的普及，但由于对网络营销思想和方法缺乏总体的认识，使得大多数企业网站流于形式，难以发挥实际作用。有些老板建设了自己企业的网站，却从没有浏览过，网站内容也没有更新过。做网站只是一种跟风，成为了一种潮流，给企业带不来一点点的实际意义。
（6）行业门户网站前景被看好，但发展步伐缓慢

呼和浩特房地产网的“成功”，给一批生存在黑暗中的站长们一点鼓励，也让一批网络公司看到了一点点希望。“青城信息网”、“找、查、发网”、“内蒙古博客网”开始蠢蠢欲动，想尽一切办法来拼命的提高自己网站的流量。行业门户网发展前景良好，但由于各种条件制约（具体原因会在第三节中探讨），还未能形成气候，导致发展步伐缓慢。

3、网络营销产品在本地的发展

    在呼和浩特地区，网络营销的产品主要集中在搜索引擎和网络广告上，下图可以协助我们去理解和研究本地网络营销产品的发展方向。

网络营销产品	当地服务机构	进入时间	销售情况
网络实名	内蒙国风网络公司	2003年	不予公布
通用网址	内蒙古三叶电子	2006年	不予公布
百度竞价	内蒙古艾普网络	2004年	不予公布
房地产网络广告	呼房网	2006年	不予公布

（1）网络实名：

网络实名正式以渠道形式踏入呼和浩特地区，是在2002年的下半年。国风网络一路披荆斩棘，从注册商做到准注册中心，再到注册中心，曾在2005年的销售额达到170万元的业绩。

网络实名在前期当地市场操作中，对于形象和品牌的建立和传播，完全是靠销售人员的口碑宣传，到后期启动车体广告来提升产品和公司的信任度。

2005年8月份，阿里巴巴收购雅虎中国，由于雅虎中国在战略上的调整，网络实名的客户使用感受逐步下降，导致网络实名在当地的销售额和客户续费率逐步减少……

（2）通用网址：

三叶电子公司在2006年3月份正式成为了通用网址的内蒙古注册中心。通用网址在本地的认可度并不高，我们抛开产品的原因来分析，主要是由于第一进入时间短，第二缺乏产品概念的传播。

（3）百度竞价：

     2004年，内蒙古艾普网络与百度合作，成为了内蒙古地区的注册中心。虽然百度进入本地市场较早，客户对产品的认知率也较高，但一直处于低调状态，没有太突出的表现，可能与团队有一定的原因吧！

（4）网络广告：

    也许是由于呼和浩特缺乏门户网站，缺乏网络中的品牌概念，呼和浩特房地产网开始从网络广告上挖出了第一桶金子的时候，让所有从业者为之震惊。

之所以呼和浩特网络公司在之前没有看中运营网站，主要是因为运营一个成功的网站需要的是时间和耐力，而对于资本薄弱的网络公司那无形是一种耐力和成本的考验。我们不防回顾一下，在呼和浩特，有很多类似“呼房网”的网站，比如：“青城信息网”、“找查发网”，都是由个人来完成的，他们就像埋在地下的土豆，在黑暗中静静的等待着发芽……

总结语：树立本地网络品牌形象，是业内及不可待的重任；就像一群经过长途跋涉，在路途中为了食物互相撕打的孩子们，困惑过、挣扎过后，突然渴望看到一个小村庄的感觉。而进了小村庄之后，将又会上演一场血雨腥风的撕打，内蒙古地区的行业门户网站，将不会逃脱这一劫的……

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