20世纪90年代中期以来，中国的网络传播事业飞速发展，网络传播研究也受到了越来越多的研究者的关注，来自不同领域的学界及业界人士为中国网络传媒的发展提供了众多的观点及多元化的视野。

　　21世纪的最初10年，将是网络传播学研究者深化其学术研究、扩展其学术影响的转折点。笔者致力于泛策划论与网络传播学理论与实践相结合的研究，因为在信息化、传播渠道不可控制不可预测的泛传播时代，策划业的格局正在因自迫或他迫而颠覆，策划理论必须进行重构。

　　所谓泛策划论则更侧重于对人的策划，对人性商标的策划，对人的思想的策划，对人的思维方式的策划，对人的自身影响力的策划。最终目的是让策划走下神坛，让人人成为策划人，人人成为有意识的传播和策划主体。网络社会，我们不仅要研究传播，更要研究控制，控制要引入策划机制。

　　网络传播学是研究网络中介传播(以网络为媒介的传播活动的总称)的系统学科，是一种科技社会学的新媒体延伸。网络传播学是以计算机网络技术和新闻传播理论为基础，以网络媒体和网络传播现象为研究对象，探讨网络传播的基本理论和实践，研究网络传播的基本规律、社会影响及发展趋势的学科。网络传播分类与大众传播有近似之处，可以分为：信息传播(如BBS，新闻，告知)，网络广告传播(或网络行销：利用网络为平台进行广告活动。如商业传播类mini-site，Banner旗帜广告等)，网络商品交易(利用网络为媒介，传播商品信息以及提供渠道)以及网络文化艺术(包括公刊发表和平民自发的点对点传播及块面复制，如原创flash综合动画，风格统一互动的在线留言板等)。

　　策划的终极目标是创造价值，获得回报，收到效益。无论在哪方面，经济或者社会影响等等，都是要收到回报的。那么要想完成某项目的策划，获得回报，需要什么?智力和资本，这是策划必备的条件。资本，它是客观存在的，智力则是看不到也摸不到的东西。但是，一项策划如果不加以智力投资，那么这资本也就发挥不出它应有的能量。这个智力投资就是策划和传播，当然如果说只有好的策划而没有资本，也不会发展的这么快这么好。它们是相辅相成的。

　　也就是说，策划是一种智力投资，是宣传的一种手法，是为了获得回报，而采用的一种符合法律道德规范，符合社会发展进程，符合行业规则的一种方式。这是任何策划理论的共性，泛策划论也一样，首先它也具备这样的共性。

　　但是因为决定事物向前发展的，是人的思想，人的思维方式，同时阻碍行业变革，阻碍社会发展的，还是人的思想，人的思维方式。所以说，如果不去策划改变人的思维模式，那么，再完美的方案也很难执行和实现，自然也就不可能实现去促进行业或者社会的某种进程的向前推进。同时，变革了人的思维，打破了常规，这样才能做出更好的策划执行方案，也才有可能促进价值再造和价值增值，从而推动策划传播业的发展。这或许就是泛策划论与打造传媒新格局的关系之一。对新时代经济社会的进步而言，离开策划与传播已经不再可能，这也正是中央大力提倡和支持创意文化产业发展的根本原因。

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