亿万网友参与网站推祝福奥运签名活动

　　奥运之风，正徐徐拂过中华大地。2008年8月8日，是无数人为它而期盼，为它努力着。北京奥运会是中国人民百年的期盼，互联网人士同样有着太多太多的热情和盼望，像百川接近出海口从互联网奔涌而来，更是给中国互联网来无限的商机。自7月中旬“祝福奥运”签名寄语活动在各大网站推出以来，千万网友纷纷签名参与其中，千万条祝福在网上汇集，飞向北京，飞向奥运。广大网友抒发奥运情怀的热情日益高涨。由中宣部、中央文明办、中央外宣办联合开展的“我为奥运祝福、我为奥运添彩、我为奥运加油”网上签名寄语活动的半个月以来，迅速在全国各地引起强烈反响。根据www.RoyEC.com罗伊网的统计，中国文明网、央视网、新华网等网站的网友签名数量累计超过1亿人。此外，这项活动还呈现出立体、交互、各种媒介和平台齐头并进的特点。不仅仅局限于网上互动，报纸和手机也提供了推广和参与的平台。想要签名写祝福的朋友除了在网上留言之外，还可以通过发送手机短信、到各地文明办举办的签名现场签名写下祝福的方式参与其中。

　　奥运来了，中国互联网振臂高呼；奥运营销，中国互联网新的尝试

　　“北京奥运，五福娃笑迎天下宾朋；盛世中华，互联网引领时代风流。”笔者黄相如以此对联为奥运喝彩！北京奥运，牵动了无数人的心，从2001年7月13日一直到现在奥运会开幕，这7年是一个期待、是一个寄托、更是一个希望，我们中国人民的梦想终于实现了。奥运来了，网络忙了。前几天，各个媒体纷纷报道哪个网站获得了奥运转播权等字样的新闻。中国的各大门户网站也纷纷的推出了奥运站点。打开新浪、搜狐、腾讯、雅虎和网易的奥运站看看，大家会有不同的感受，每个站的内容都是非常丰富的，新浪以蓝色为主色调，给大家一种清新的感觉，腾讯更是早早的在电视上做了广告——2008你的网络主场。搜狐更是一祥云为背景，大红的颜色渲染着气氛。新浪继上次汶川地震推出了“绿丝带”祈福活动，现在又推出了“国旗活动”，为奥运加油，为中国代表团助威。这一病毒营销事件势必将掀起一场爱国、热爱奥运的一场革命。

　　中国首次举办奥运会，中国互联网更是首次尝试奥运营销，奥运营销其实也不一定要成为赞助商。因为想成为赞助商的代价很大，完全可以有一些新的奥运营销的想法，互联网企业既然已经获得了奥运会的报道、转播权，那么互联网企业就争取做好奥运的报道工作，有了好的详细的报道之后，自然就会树立了很好的品牌。要及时的报道每天的比赛盛况，尽量多的、详细的报道每项赛事，以充实的内容树立更好的品牌形象。现在要展示出自己的实力，凭借自己的实力树立品牌。奥运就是四年一度的集会，世界高水平运动员、商人、教练员、新闻媒体记者等纷纷聚集于一地。共同举办、共同分享一个体育盛事。这次奥运会在中国举办、也是第一次在中国举办，黄相如认为这是中国互联网一个千载难逢的好机会，可以借助奥运事件大肆营销，当然也要看看各网站的营销方法如何，是否有人买座。

　　奥运火炬三月开始传递的历程，先在雅典采集圣火火种，然后开始了国际、国内的传递历程，奥运圣火传递的赞助商是可口可乐、三星、联想。这种合作不是一般的企业可以承受的起的，因为奥运会这样的顶级盛会赞助费是很高的。但是这种营销的效果是很好的，可以提升品牌的知名度与价值。这些都是比较成功的赞助商，可口可乐其实赞助奥运的营销金额只是平时其他营销的一个小数目，但是奥运营销给它带来了更多的利润。互联网如何开始奥运营销呢？所以，各个互联网企业纷纷开始争取奥运转播权。随着几家网站取得了奥运转播及奥运报道等活动，各大网站都纷纷为奥运的到来准备好了。互联网新媒体行业不断推出新广告形式、新推广活动助力广告客户在奥运传播平台上站位高点，成为关注焦点。为什么无论是视频网站，还是门户网站都纷纷争取奥运会的转播权、报道权呢？奥运会是一个全球性的盛会，在此期间奥运会带来的宣传力量是很大的，虽然奥运会只有短短的半个月时间，但是这盛会前期的宣传时间也是非常长的，产生的影响是无法估量的。获得了奥运会的转播权就意味着与世界顶级盛会展开了合作。这就会给网站树立一个很好，很大的品牌。互联网企业通过获取奥运转播权来提高企业品牌的知名度，让网站借助奥运走向世界。互联网虽不同于传统企业，但是互联网企业树立品牌有一样的重要性，甚至更加需要一个强大的品牌推动。品牌的价值在于成功的品牌有威信，有影响力，有信誉。

　　互联网借奥运寻找商机，奥运也证明了互联网的实力！

　　共有九家互联网公司获得央视国际2008北京奥运会赛事视频的互联网转播授权，包括：新浪、网易和腾讯。奥运期间，取得授权的网站，将通过自己的平台对奥运进行直播。在奥运历史上，互联网公司是第一次以新媒体的身份集体参与进来。笔者黄相如认为：这证明中国的互联网的实力所在，中国互联网正在向全世界证明，中国互联网和互联网人，完全有能力，有实力为全世界的网民传播好29界北京奥运的精彩赛事。“从一年前奥运报道联盟成立开始，实际上大家都对奥运报道进行了非常积极的准备。”新浪CEO曹国伟昨天说，“这样的准备不仅是在内容报道方面，还包括技术积累、销售环节配合等方面。奥运是一次难得的营销机会，但互联网企业参与到奥运报道更有价值的地方在于，我们可以让更多的用户感受到互联网传播的力量。虽然奥运带来的广告商机的确可观，但是用收入来衡量是不科学的。”。

　　互联网的吸引力超越传统媒体是互联网发展的必然。从互联网广告发展的趋势看，中国互联网广告仍然有很大的发展空间。美国广告市场总体规模2000亿美元，互联网广告为200亿美元，占十分之一；而中国广告市场总体规模为4000亿元人民币，互联网广告只占其中的100亿元，仅为四十分之一。目前的问题是，广告主没有意识到互联网的力量，在互联网投放的广告额仍然偏低。黄相如针对奥运关注度的用户调查发现，有69.1%的互联网用户通过中央电视台关注、参与奥运会；而72.0%的中国互联网用户通过互联网来关注、参与奥运会；13.3%的中国互联网用户欲到现场观看奥运会。互联网信息的及时、丰富性带来的吸引力已超过央视的权威性，其互动的特性还吸引用户关注并参与奥运。目前一些互联网www.shidaie.com巨头转向全行业，打通行业壁垒和上下游产业链，这将促使互联网广告市场份额集中，帮助广告主提升对互联网行业的认可程度。

　　奥运是展示中华民族精神风貌的最好舞台。“世界给我16天，我还世界五千年。”黄相如呼吁全国的互联网人士一定不要忽视这16天，一定要好好把握北京奥运的天时地利人和，让全世界看看中国互联网的实力！奥运来了，我们不仅要把掌声送给中国，送给奋力拼搏的运动健儿们，更要把掌声送给自己。我们互联网人士要为北京奥运尽一份绵薄之力，与之共呼吸的我们业已依靠自己的努力令世界为北京喝彩、为中国互联网喝彩！。

　　奥运和互联网浪潮助中国新媒体快速成长

　　奥运会成为今年的营销主题。根据有关数据显示，中国目前的网民数量已经超过了2.1亿。因此，在中国，2亿多网民成为企业奥运会和体育营销必争的高价值群体。从2008年3月以来，奥运频道用户的数量迅速增加，截止到6月，奥运频道用户接近7000万，占据了整个网民数量的1/3，更有趣的是，98.86%的网民会通过网络来了解和奥运相关的信息。电视和网络分别是网民了解奥运信息的两大主流媒体。在所调查的2661个网民中，只有3%近期没有关注奥运信息，奥运会几乎成为全体网民的关注话题。而76%网民经常通过电视了解奥运资讯，经常通过网络的是69%.本届奥运会是互联网的第一次全面参与。中国互联网协会DCCI信息中心主任胡延平指出，互联网对网民的影响力已经超过电视，有46%的网民表示将通过互联网观看奥运，而选择电视比例为36%.可见即使在网民当中，电视仍旧是强势媒体。值得注意的是，经常通过手机了解奥运会信息的比例达到了30%.手机的信息终端价值已经开始显现。网民在重大比赛期间的目的性更强，更愿意选择影响力大的门户网站了解更加具有权威性和深度的资讯。而在非大赛期间，他们更容易受到IM跳出的即时新闻的吸引，也可能倾向于对某些关注的体育话题进行更广泛的搜索。

　　笔者黄相如认为，面临奥运会和互联网浪潮这两大机遇，中国新媒体正在借助互联网影响力快速成长。广告主在选择网络营销平台时，最注重的是网站的人气和用户粘性，只有拥有这些特性的门户网站，才能给企业的品牌和产品带来更多的曝光率和关注度。网站长期以来积累的高人气和用户粘性，正是其能够为企业提供高效营销平台的主要原因。

　　打击互联网上倒票“黄牛党”，打击非法转播奥运赛事

　　北京奥组委法律部门经过调查，发现互联网是倒卖奥运门票的重要平台。某些网站倒卖奥运门票的信息竟高达2万条之多，涉及近10万张各类奥运门票。此举得到被联系网站的通力配合，在24小时内，263.com、58.com、水木社区、赶集网、QU114、百姓网、站台网、口碑网相继删除了倒卖奥运门票的所有信息，各网站主动采取措施屏蔽倒卖奥运门票的所有页面，拆除滋生违法交易的平台。有效删除十几万条倒卖奥运门票的信息，有效的遏制了网络倒卖门票的势头。

　　国家版权局、公安部、工业和信息化部在2005年、2006、2007年连续三次开展打击网络侵权盗版专项治理行动的基础上，于今年6月12日-10月15日又开展了为期4个月的“2008年打击网络侵权盗版专项行动”。对非法转播奥运赛事及相关活动行为进行重点打击，要求各地对未经许可通过互联网非法转播奥运赛事及相关活动的行为进行重点打击，以切实维护正常的互联网传播秩序，保护权利人的合法权利。对视频类网站侵权盗版行为进行重点打击，针对未经授权通过网络非法转播奥运体育比赛节目的侵权行为将作为打击行动的重中之重。

　　笔者黄相如作为一个资深的互联网人士借此文章呼吁并倡导全国的互联网人一起自律，都自觉维护和支持“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”还中国互联网在北京奥运传播的一片净土，这是每个网民的责任和义务，更是中国互联网人的职业道德。